2020中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值前20位揭曉

2020中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值前20位揭曉

11閱讀 2020-05-17 02:04 品牌

  原文標(biāo)題:重磅發(fā)布|2020中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值前20位揭曉


  導(dǎo)讀

  5月15日,由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合開展的“2020中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估”課題結(jié)果出爐,浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云代表課題組在浙江紹興發(fā)布了品牌價值評估核心成果。
  各位領(lǐng)導(dǎo),各位來賓:大家上午好!

  花開五月,茶和會稽。紹興出好茶,古有日鑄、蘭雪等歷史名茶,今有大佛、越鄉(xiāng)等區(qū)域公用品牌,同時也涌現(xiàn)出了一批如綠劍、華發(fā)等具有影響力的茶葉企業(yè)。上月,我們在紹興新昌發(fā)布了2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估成果;今天,在“國際茶日”前夕,我們再次相聚茶鄉(xiāng)紹興,通過“云上茶博”,共同揭曉2020中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估核心成果。

  2011年,在開展“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估”的基礎(chǔ)上,浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心啟動了“中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值專項評估”課題,希望通過我們的研究,為中國茶葉企業(yè)自主品牌的建設(shè)與發(fā)展提供指導(dǎo)和方向性參考。到今天,該項公益課題已連續(xù)堅持了10年。在這里,我代表課題組,向提供支持和幫助的各位領(lǐng)導(dǎo)、各茶葉企業(yè)以及媒體朋友,表示誠摯的感謝。

  2019年12月底,浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭,聯(lián)合中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院,開展2020年中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值專項評估。評估依據(jù)由我本人帶領(lǐng)團(tuán)隊自主研發(fā)的“中國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估模型”,采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法,經(jīng)過對品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評價調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析,最后形成相關(guān)評估結(jié)果。

  參與本次評估的茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌總數(shù)為180個。經(jīng)過對參評品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核,課題組最終完成了對172個品牌的有效評估,覆蓋全國18個?。ㄊ?、自治區(qū)),共計156個茶葉企業(yè)。

  本次評估數(shù)據(jù)顯示,172個有效評估品牌的品牌總價值達(dá)到了428.70億元,平均品牌價值為2.49億元,較上年度均有所提升。

  2020年是全面建成小康社會目標(biāo)實現(xiàn)之年,是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年。茶作為我國重要的經(jīng)濟(jì)作物之一,在產(chǎn)業(yè)扶貧、品牌扶貧中展現(xiàn)了重要作用。本次有效評估的172個品牌,共計自建176.85萬畝標(biāo)準(zhǔn)化茶園,創(chuàng)造了32175個就業(yè)崗位,有效帶動了周邊茶農(nóng)增收致富;茶葉遠(yuǎn)銷至美國、俄羅斯、英國、歐盟、加拿大、日本、新加坡、斯里蘭卡等47個國家和地區(qū),有力推進(jìn)了中國同各國茶文化之間的交融互鑒。

  有關(guān)具體的數(shù)據(jù)分析和研究報告,可查閱今年的《中國茶葉》雜志第六期。

  最后,我代表課題組,揭曉2020中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值前20位的品牌,它們是:
  對以上品牌,我們表示熱烈的祝賀!

  習(xí)近平總書記曾在陜西調(diào)研中提到“因茶致富,因茶興業(yè),能夠在這里脫貧奔小康”,強(qiáng)調(diào)要“把茶葉這個產(chǎn)業(yè)做好”。脫貧摘帽不是終點,而是新生活、新奮斗的起點。相信在茶葉區(qū)域公用品牌和茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌的雙輪驅(qū)動之下,能夠真正讓茶成為大美生活之飲,讓世界轉(zhuǎn)身向東。謝謝大家!

  文章來源:浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心網(wǎng)站

  浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院,中國首個專注于"三農(nóng)"品牌研究與實踐的獨立研究院,中國“三農(nóng)”品牌化整體解決方案智力平臺,擁有近二十位來自全國各地高校、媒體、政府職能部門人員構(gòu)成的專家委員會、近二十位由高校教授、副教授、業(yè)界專家構(gòu)成的研究員隊伍及百余人部門成員,以研究部為龍頭,協(xié)同規(guī)劃部、培訓(xùn)部、行政部、設(shè)計部、新媒體部、傳播部、營銷部、電商部,致力于為中國“三農(nóng)”品牌化提供一條龍服務(wù)體系。
 
  此前,研究院團(tuán)隊成員已完成“三衢味”、“武陽春雨”、“禹上田園”、“麗水山耕”、“巴味渝珍”、“煙臺蘋果”、“聊勝一籌”、“鹽池灘羊”等數(shù)十個省級、市級、縣級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、鄉(xiāng)村旅游品牌、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃典型成果。

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